にらめっこはここまで進化した。

SERIOUSLY, HAVE A BRAKE.

【INFORMATION】

クライアント：Kit Kat

商材　　　　：菓子

実施時期　　：2016/05-

実施国　　　：ブラジル

【BACK GROUND】

王道ブランドとして定着しつつあるkit kat。

その中で改めて"Have a Break, Have a Kit Kat"を認識させたい。

【MISSION】

キットカットの価値を体現する「体験」を作り出すこと。

 【IDEA】

ふらっと外を歩いていると、謎の機械が置いてある・・・

そして少し離れたところにもう一台置いてある。

こんな具合で。

二台はリアルタイムでリンクしている。

そしてこの機械、実は顔認識機能が搭載されている。

このような状況であるゲームが行われる。それは・・・

にらめっこ

顔認識機能が笑顔を検知。我慢できた方にはなんと！

キットカットが贈られる。

【RESULT】

5,628個がサンプリングされ、17,000人以上がキャンペーンを体験した。

【OPINION】

good point

にらめっこによって"Have a Break"な瞬間を作り出す、

ということに気付いた視点の置き方が素晴らしい！

bad point

国民の性格に左右されてしまう点が惜しい。

日本で同じことをしても、皆恥ずかしがってやらないかな・・・

また費用対効果の点においても効率的とは言えないと思う。