【ヤングカンヌ】2015 PR部門 ゴールド（スウェーデン）

本日は「ヤングカンヌ2015 PR部門」のゴールド（スウェーデン）です！

※諸事情でシルバーを飛ばしてゴールドからにします

【EXECUTION】

チャレンジ：

人々の行動を変化させようとするとき、レトリック的アプローチが求められる。

ターゲット：

ハイレベルな教育を受け、環境問題に少なからず関心がある人々。

そして彼らの行動を促すインサイトとして着目した点が、

「子供にとっての幸福」

戦略：

一人一人の「肉の摂取」が環境問題に繋がることを伝え、

それらを控えることにより、次の世代の改善の手助けになることを伝える。

その伝え方が・・・

　　　　　"VEGETABLE ZOO"

　　　　　　　　　　　　　　　「野菜動物園」

概説：

ここの動物たちは、野菜で形どられて出来ている。

そしてその野菜の量は、例えば牛の場合だと、

「一匹の牛を育てるために必要な酸素量で作ることができる、野菜の量」

という様になっている。

その野菜の量は莫大で、実際の牛の大きさの１０倍にも及ぶ計算になる。

また、園内にて新鮮な野菜をフードトラックで販売する。

そこで渡されるナプキンに野菜動物園の成り立ちを記載し、

目に見える形で来客者に啓発する機会を作り出す。

加えて、認知拡大として以下のPR手法が考えられる。

・開園時に、メディアやインフルエンサーを招待する

・野菜動物と、本物の動物の対比画像をSNSに投稿する

・来客者に野菜動物と写真を撮る機会を与え、SNSで拡散してもらう

・クライアントの社報を用いて、賛同者が取り組みを共有する機会を与える

リアルな拡がりとしては、以下の事柄が考えられる。

・予算次第ではキャラバンを行える

・野菜動物園の建設過程の様子が、立派なケースビデオとなりうる

・ターゲットが政治家や教育者まで波及されることが見込める

効果の裏付け：

・野菜動物が、視覚的に「肉の摂取」の影響を伝える役割を果たす

・子供と共に来園してもらうことにより、

　「自分の子供の将来のために、食肉を抑えよう」

　という感情を引き出す。

【OPINION】
good point

食肉の悪影響を視覚化するために、「酸素の量」に着目した点がおもしろい！

そしてそれを野菜に置き換え、動物に形どることにより、

画力の強化に繋がっていると思います。

bad point

スライドの見せ方として、野菜動物の描写をもっと丁寧にした方が、

施策をイメージしやすかったと思います。

また「子供の将来のためなら我慢できる」というインサイトがおもしろいのに、

それがサブ的要素となっているため、企画のエッジが削がれていると思いました。

正直このインサイトがなくとも施策は成り立つので、

思い切って切り捨てることも一つの手だったのでは？