「百聞は一"嗅"にしかず」？絶対にバーガーキングに立ち寄りたくなるタクシー

飲んだ後のラーメン、ハンバーガー・・・

本日ご紹介する事例では、

「嗅覚にダイレクト」に訴えかけてくる、

何人たりとも逃れられない、五感を刺激するキャンペーンとなっております。

【INFORMATION】

クライアント：Burger King

商材　　　　：ファストフード

実施時期　　：2016/05/28

実施国　　　：ブラジル

【BACK GROUND】

5月28日は「国際ハンバーガーデイ」

ハンバーガー界の代表格として、記念日を盛り上げたい。

【MISSION】

世界的記念日を利用して、今一度バーガーキングブランドに注目を集めること。

【EXECUTION】

 今回のキャンペーンのために準備されたのが、

ハンバーガーの香りがする芳香シート。

これをどこに設置するかと言うと・・・

タクシー

タクシー車内をハンバーガーの香りが充満するなんて、

日本では苦情ものですが、さすがは陽気なブラジル人。

この表情。

ご満悦。

思わぬ場所での食欲を刺激する香りに、

乗客はおおはしゃぎ。

ついにはこんな声も。

「今すぐバーガーキングに向かってくれ！」

ドライブスルーへ直行するタクシー。

すぐさまハンバーガーが作られ・・・

乗客のもとへ。

念願のバーガーキングを食べられて、みんな大喜び！

この日バーガーキングのドライブスルーには、

ハンバーガーのシールをぶら下げたタクシーの行列ができたそうです。

【OPINION】

good point

①衝動を呼び起こす。　（芳香シート）

②そのまま買いに行く。（ドライブスルー）

③すぐに食べられる。　（車内で飲食）

この一連の流れを実現させるための、

タクシーという場所の選択が素晴らしい！

bad point

良くも悪くも、国民の性格が大きく影響するアイデア。

コンサバティブな日本では、中々実現することが難しいでしょう。

また、このキャンペーンは記念日の28日だけ行われました。

ハンバーガーの香りが一日でとれるとは思えませんが、

次の日の乗客にはなんて説明するんだろう・・・