日本発のコンテンツ「ポケモン」が今、世界を席巻しています。 とても誇らしいことですが、"位置情報を使う"という特徴的なゲームシステムが故に、 ながらスマホやながら運転といったことが問題になっています。 こうした事故が多発すると、黙っていないのが…

本日は「ヤングカンヌ2015 PR部門」のシルバー（コロンビア）です！ 【EXECUTION】 状況整理： 一人の人間の意識や行動を、大きく変えることは非常に難しい。 しかし、多くの人間の意識や行動を、 「少し」変えることはまだ可能性がある。 全ての人が幼少期…

シンガポールの代表的なビールと言えば"Tiger beer" 国名の語源がサンスクリット語の「シンハ：獅子」が由来となっているから、 tigerという名前だったと記憶しています。 今回、シンガポールを代表するビールブランドが、 アジア諸国の深刻な問題に対して、…

子供にケガはつきものです。 でも泣きじゃくっている様子を見ると、 少し心が痛みますよね。 今回、絆創膏メーカーが行った施策では、 その泣き顔を笑顔に変えてしまいました。 【INFORMATION】 クライアント：Hansaplast 商材 ：絆創膏 実施時期 ：2016/08-…

みなさま、"Young Glory"なるものをご存知でしょうか？ 世界の名だたるクリエイティブディレクターが８ヶ月間、 毎月1つ課題を出し、それに挑戦するというアイデアコンペです。 今年も来月から始まるのですが、 なんとHPには去年の結果がずらり！ これはチェ…

今週末、8月6日(土)、7日(日)にヤングスパイクス インテグレーテッド部門の 国内予選が開催されます。 それにあたり、お勉強会として、 カンヌ-インテグレーテッド部門のグランプリ作品を ここ数年分遡りたいと思います。 2016 "House of Card" - NETFLIX 20…

本日ご紹介する事例は、ストーリー性を含んだPR施策となっています。 そのため、あえて何も説明をしません。 また、普段と説明フローを変えてみます。 どうぞ物語をお楽しみくださいませ。 【EXECUTION】 ここはスペイン、マドリッドの地下鉄。 午前4:30 人…

本日は「ヤングカンヌ2015 PR部門」のゴールド（スウェーデン）です！ ※諸事情でシルバーを飛ばしてゴールドからにします 【EXECUTION】 チャレンジ： 人々の行動を変化させようとするとき、レトリック的アプローチが求められる。 ターゲット： ハイレベルな…

本日は「ヤングカンヌ2015 PR部門」のブロンズです！ 【EXECUTION】 タイトル「豚を処刑する」 インサイト： 肉を食べるのは自由だ、と誰もが思うでしょう。 たとえ肉を作る工程が環境に害を与えていても、それは生産側の責任であって、 自分に責任はない、…

それでは「ヤングカンヌ2015 PR部門」の日本作品から取り上げます！ 【EXECUTION】 「肉ではなく野菜を食べよう」というメッセージを伝えるために、 その役を人間以外に託した。 それが・・ 豚。 「ごめんけど豚さん、これがあなたの未来だよ」 飼料でできた…

本日から新たな試み、「ヤングカンヌを和訳して、分析しよう」を始めます！ まずは本記事にてオリエンをまとめたのち、 日本、ブロンズ、シルバー、ゴールドと分析していきます。 それでは「ヤングカンヌ2015 PR部門」のオリエンからです。 【INFORMATION】…

事故死した人の遺体の行方を想像したことがあるでしょうか？ その中でも水死に注目し、再発防止を促した事例をご紹介します。 【INFORMATION】クライアント：Trygfonden商材 ：NPO法人実施時期 ：2016/07実施国 ：デンマーク【BACK GROUND】デンマークは船乗…

本日ご紹介する事例は正直、良い事例とは言えません。 たまには良く分からない事例を、きちんと検証することも大事かと思いまして。 取り上げるのは、デジタルデバイスによってあらゆる課題を解決しよう、 という活動が盛んなSAMSUNGによる事例です。 【INFO…

サッカー観戦とお酒はワンセット！ クラブチームや大会のスポンサーに目を向けてみても、 CarlsbergやHeinekenなどビールブランドが見受けられる。 ただビールメーカー側にもジレンマがあって・・・ 【INFORMATION】 クライアント：Carlsberg 商材 ：ビール …

ベスト4が決まり、佳境に差し掛かったEURO2016。 この流れに乗り、AidesというHIV勧告団体が作成した、 EURO2016を絡めたグラフィック広告が秀逸なので、ご紹介します。 【INFORMATION】 クライアント：Aides 商材 ：HIV勧告団体 実施時期 ：2016/06- 実施国…

【INFORMATION】クライアント：Anchor商材 ：牛乳実施時期 ：2016/06実施国 ：ニュージーランド【BACK GROUND】ニュージーランドでは1日に59人もの子供が腕を骨折していた。【MISSION】牛乳を取り扱うブランドとして、骨の治癒を応援、サポートすること。 【…

日本では馴染みのない問題ですが、 世界には学校に行かずに働いている子供が多くいます。 そして、こうした状況は大人が問題に対して無関心であるからこそ、 解決へと進みません。 不正児童労働が深刻なペルーで、大人たちに問題を意識してもらうため、 「あ…

[CREATIVE EFFECTIVENESS] TITLE ：MONTY'S CHRISTMASCLIENT ：JOHN LEWISAGENCY：ADAM&EVEDDB COMMENT：あらゆるコンタクトポイントを用いて、ブランディングを最大化させた。 [CYBER] TITLE ：JUSTINOCLIENT ：LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADOAGENCY：LEO …

[ENTERTAINMENT] TITLE ：THE DISPLACEDCLIENT ：THE NEW YORK TIMESAGENCY：VRSE.WORKS COMMENT：貧困を意識する機会を鮮明に、そして手軽に創出 [ENTERTAINMENT FOR MUSIC] TITLE ：FORMATIONCLIENT ：BEYONCÉAGENCY：PRETTYBIRD COMMENT：よくわからない…

[CREATIVE DATA] TITLE ：THE NEXT REMBRANDTCLIENT ：INGAGENCY：J. WALTER THOMPSON AMSTERDAM [INNOVATION] TITLE ：GOOGLE DEEPMIND ALPHAGOCLIENT ：GOOGLE DEEPMINDAGENCY：GOOGLE DEEPMIND COMMENT：AIの限界に挑戦した取り組み

[GRAND PRIX FOR GOOD] TITLE ：MANBOOBSCLIENT ：MACMAAGENCY：DAVID COMMENT：シンプルなアイデアで、世の中のタブーの壁を乗り越えた [HEALTH AND WELLNESS] TITLE ：PROJECT LITERACYCLIENT ：PEARSONAGENCY：FCB INFERNO COMMENT：世界的課題をコミカル…

【INFORMATION】 クライアント：印スズキ 商材 ：自動車 実施時期 ：2016/06- 実施国 ：インド 【BACK GROUND】 人口数世界2位のインドは、車の数も多い。 道を埋め尽くす車にイライラしたドライバーが、 クラクションで爆音を鳴らし、街は騒々しい有様にな…

【INFORMATION】 クライアント：韓国政府 商材 ：自治活動 実施時期 ：2016/06- 実施国 ：韓国 【BACK GROUND】 韓国は出生率が極めて低く、妊婦さんに対する意識も弱い。 （日本が1.41に対し、韓国は1.30） そうした中で、電車内で席を譲ることも少ない状況…

【INFORMATION】 クライアント：コロンビア 商材 ：アウトドアウェア 実施時期 ：2016/06- 実施国 ：アメリカ 【BACK GROUND】 コロンビアはアウトドアウェアブランドとして、 確固たる地位を築いていた。 しかし、社長はさらなる高みを目指していた。 【MIS…

【INFORMATION】クライアント：Samsonite商材 ：トラベルバッグ実施時期 ：2016/06実施国 ：フランス 【BACK GROUND】 サムソナイトは高レベルでの強度、軽量性、安全性を兼ね揃えている。 しかしトラベルバッグは購入頻度が低く、 またブランドとして差別化…

献血協力者が少ないことは、世界的な課題となっています。 各国あらゆるアプローチをしている中で、 インドは思い切った施策を打ってきました。 【INFORMATION】 クライアント：インド赤十字社 商材 ：輸血 実施時期 ：2016/05- 実施国 ：インド 【BACK GROU…

【INFORMATION】 クライアント：ケンタッキー 商材 ：ファストフード 実施時期 ：2016/05- 実施国 ：フランス 【BACK GROUND】 フランスではケンタッキーが大人気！ 多くのファンから新店オープンが望まれている中で、 新店建設のスピードが追い付いていなか…

6月5日の記事に続き、今回も「バイク事故を防ぐヘルメット」の施策です。 前回とは異なる国のため、今世界的に解決が求められている問題と言えますね。 【INFORMATION】クライアント：HONDA商材 ：機械工業実施時期 ：2016/06実施国 ：コロンビア 【BACK GRO…

毎年恒例、UEFAチャンピオンズリーグのドッキリ企画！ 今年は一体どんなものでしょうか。 【INFORMATION】クライアント：ハイネケン商材 ：ビール実施時期 ：2016/06実施国 ：ブラジル【BACK GROUND】UEFAチャンピオンズリーグを盛り上げる要素として、 オフ…

近年、世界中で健康志向ブームが巻き起こっています。 日本でも皇居ランニングが流行っていたり。 でも実際のところ、ジムに行くのって中々ハードルが高いですよね・・・ 今回ご紹介する事例では、街中の”ある場所”がジムに変わり、 より多くの人が健康を意…