【ヤングカンヌ】2015 PR部門 ブロンズ（中国）

本日は「ヤングカンヌ2015 PR部門」のブロンズです！

【EXECUTION】

　　　　  タイトル「豚を処刑する」

インサイト：

肉を食べるのは自由だ、と誰もが思うでしょう。

たとえ肉を作る工程が環境に害を与えていても、それは生産側の責任であって、

自分に責任はない、と思っても無理ありません。

目的：

モラルを押し付けることなく、肉の生産の悪い面を訴求する。

そのために「肉の摂取を減らすかどうかの判断」を本人たちに託す。

手法：

非難の対象を、あえて人間から外す。

そしてその対象を、食用肉の代表格である「豚」に移す。

フェーズ１：

YouTubeで公開裁判

食用肉の生産に際する諸問題の責任を、全て豚に押し付ける。

そして１ヶ月以内に、豚を処刑し始めることを宣言する。

しかし直後、意見をころっと変える。

「豚は無実。悪者は我々人間だ。」

フェーズ２：

共同声明キャンペーン

公開裁判を見て、「悪いのは人間の方だ」と感じた人の思いを、

具現化する仕組みを作り出す。

（通常より少ない量の豚肉パックについた？）QRコードを読みとり、

自分の名前を記録することにより、連帯キャンペーンの参加表明をする。

この取り組みがSNSで拡散されると、多くの賛同者を見込むことができる。

参加者が増えれば増えるほど、肉の摂取を控える人が世界中で拡がることになる。

【OPINION】
good point
一度、豚に全ての責任を押し付ける点がおもしろい！

またそこから真逆のメッセージを突きつける流れが気持ちいい。

bad point
人が肉の摂取を控えるきっかけが、
「ネットでの豚の公開裁判のみ」というのは無理があるのでは？

フェーズ２も賛同者が増えていく構造を想定しているが、

フェーズ１の「信憑性にかける豚の裁判」で、

果たしてどれだけの人が心を突き動かされるだろうか？

「自分だったら本当にやるのか」という視点が弱いと感じました。