【ヤングカンヌ】2015 PR部門 シルバー（コロンビア）
本日は「ヤングカンヌ2015 PR部門」のシルバー（コロンビア）です！
【EXECUTION】
状況整理：
一人の人間の意識や行動を、大きく変えることは非常に難しい。
しかし、多くの人間の意識や行動を、
「少し」変えることはまだ可能性がある。
全ての人が幼少期の頃、母親から食事の仕方を教わる。
子供は非常に純粋で、教わったことを素直に吸収してしまう。
ゴール：
食肉の習慣を変え、健康と環境問題を改善すること。
アプローチ：
母親が子供に対して食事を作ることは、
子供自身のことを思いやり、また見えない「繋がり」を作り出す。
この繋がりを活用できないだろうか。
もし今の子供たちが野菜を食べる習慣ができれば、
将来的に肉食の習慣が減ることになる。
母親とは、子の食慣習を定着させる存在である。
アイデア：
THE GREEN BOX
一流シェフ監修のもと、野菜を食べることの有用性が伝わる
「ランチボックス」を作る。
概要：
まず学校にてグリーンボックスを配布し、
子供たちから母親に渡してもらう。
ランチボックスにはレシピとパンフレットを同封する。
これにより、母親は次の事柄を学習する。
レシピ・・・野菜料理や健康的な料理の作り方
パンフレット・・・野菜を摂取することで得られる健康体の定量的データ、
食肉が環境に及ぼす影響
そして子供にとっては、単なるお弁当箱の役割を果たす。
実施：
【イベント】
一流シェフによる、母親向けの勉強会を開催する。
ここにメディアを呼び、GREENPEACEの活動を広めてもらう。
【デジタル】
母親がレシピの写真をSNSに投稿してくれることが期待できる。
またウェブページにて、新しいレシピの公開や、食肉問題について言及する。
【POP】
イベントがメディアで取り上げられると、GREEN BOXを店頭にて販売する。
また本屋にて、一流シェフ監修の野菜料理本を売り出す。
これらにより、人々が今回の問題に触れる機会を作り出す。
想定結果：
１．GREEN BOXキャンペーンを通して、母親を食肉減少活動の一員になってもらう。
そして母親が子に与える影響により、将来的に食肉習慣が減ることに繋がる。
２．GREEN BOXのイベント自体は少数の人しか体験しないが、メディア報道、店舗販売、SNSによって、一大イベントに成り上がる。
これらの取り組みは国境を越え、肉に対する認識を変え、
野菜習慣を作る。しかも低予算で。
【OPINION】
good point
「どんな人間の食習慣も、始めは母親が形成する」という事実に気付いた点で、
この企画は他を突き放したと思います。
またとっかかりの部分を、「学校で配布する」ことにより、
子供から母親へとアプローチする点も、親子の関係をうまく捉えています！
bad point
情報伝播の部分が少し雑に感じました。
子から母親までの伝達は丁寧ですが、その後の母親からの拡散部分が、
「SNSだから広がる」、「実際に販売するから触れてもらえる」というのは
若干投げやりではないでしょうか。
ここのフェーズも、母親のインサイトをうまく活用できれば、
もっと良い企画になっていたと思いました。
