「サバイバルキット値札」コロンビアが展開した、ブランド価値の新たな訴求法

【INFORMATION】

クライアント：コロンビア

商材　　　　：アウトドアウェア

実施時期　　：2016/06-

実施国　　　：アメリカ

【BACK GROUND】

コロンビアはアウトドアウェアブランドとして、 

確固たる地位を築いていた。

しかし、社長はさらなる高みを目指していた。

【MISSION】

ターゲットであるアウトドアを楽しむ人たちに、

新たなアプローチによって、ブランドロイヤルティを高めること。

【EXECUTION】

アウトドアウェアブランドとして更なる高みを目指すべく、

コロンビアが行った施策が・・・

商品タグをサバイバルツールにする。

幾つかのバリエーションが用意されており、

裁縫セット

魚釣りキット

水洗浄キットなどが作られた。

それぞれの値札にユニークな説明動画がついており、

アウトドア先でも問題なく使える仕様に。

これらのキットは、問題なく使えるクオリティとなっている。

【OPINION】

good point

ブランド価値の新たな訴求法として「値札」に着目し、

それらをキットに変えてしまうという、

「新たなメディア場所の創出」のアイデアが素晴らしい！

bad point

アイデアは素晴らしいですが、製品の原価率などのみを考えると、

単純に圧迫してしまうだけに思えてしまいます。。