皆が願えば願うほど早くオープン！KFCの新店オープンキャンペーン

【INFORMATION】

クライアント：ケンタッキー

商材　　　　：ファストフード

実施時期　　：2016/05-

実施国　　　：フランス

【BACK GROUND】

 フランスではケンタッキーが大人気！

多くのファンから新店オープンが望まれている中で、

新店建設のスピードが追い付いていなかった。

【MISSION】

新店建設のための人件費を捻出すること。

【EXECUTION】

KFCフランスは多くのSNSフォロワーを抱え、

ファンの多くが新店オープンを待ち望む声を投稿していた。

そこで考えられたキャンペーンが、

KFC SOCIAL OPENING

SNS上での人々の動きが活発になればなるほど、

オープン日が早まるといアイデア。

具体的には投稿されたハッシュタグの数で、活発度を測る。

そしてどうやって作業工程を縮めるかというと・・・

ハッシュタグの数に応じて、作業員の数を増やす。

これらの数のアクセス・投稿が見られ、

結果的にオープン日が12日早まった！

オープン後には、多くのお客さんが来店しました。

【OPINION】

good point

ひょっとすると、かなり巧妙な仕組みとなっているかもしれません・・・

①ハッシュタグをエサに多くの人の意識を向けさせる

②このキャンペーンによって増えるであろう利益を、

　先に建設の人件費として利用する。

③KFC側が負担することなく、オープン日だけが早まる

ハッシュタグは費用が掛からないため、

無から「オープン日を早めた」と言えます。

bad point

利益が出る前の段階で人件費を使うことは、リスクだと言えます。

（ただこれも＃の数に比例させているため、リスクも最小化されている・・！）

一見ふわっとした施策ですが、裏には完璧な仕組みが出来上がっている、

不思議な事例でした。