「今まで気にもかけたことない国に、絶対いきたくなる！」旅行代理店が行った魔法のような施策

旅行に行く時って、どうやって行き先を決めますか？

美しい景色が見たい、おいしい料理を楽しみたい、バカンス気分を味わいたい・・・

その時候補に挙がるのはネットで見たり、友達から聞いたりと、

既に"何かしらの形"であなたに関係してきた場所なのでは？

しかし、本日ご紹介する事例では、

「今まで気にもかけたことのない国に、おもわず行きたくなる！」

そんな取り組みとなっています。

【INFORMATION】
クライアント：momondo
商材　　　　：旅行代理店
実施時期　　：2016/06
実施国　　　：デンマーク
 

【BACK GROUND】
多くの人々が選択する「旅行の行き先」には、大きな偏りがある。

（アメリカ、ヨーロッパ、リゾート地・・・）

その偏りを解消することにより、

１）旅行者が観光都市に集まりすぎないようにする

２）普段旅行の行き先として選ばれないような国の活性化に繋げる

【MISSION】
旅行の候補国に、全く新しい国を追加させること。
 

【EXECUTION】

あなたはどこまで、自分自身のことを知っていますか？

あなたの「知見」は今までの人生経験、親から言われてきたこと、

本やネットからの情報でできている。

そしてそこから愛国心、他国への印象ができている。

でも人間というのは、

「自分が思っているよりも多くの国や人々と”関係性"をもっているのです。」

あなたの”DNAの旅”に出ませんか？

DNAの専門家はこう言います。

「人間は両親から50%ずつの情報をもらっています。

でもあなたの両親もまた、その父母から50%ずつをもらっています。

それをずっとさかのぼっていくとどうなるか・・・」

実は”唾液”から、その全ての情報が分かるのです。

２週間後、検査結果が算出される。

あなたは間違いなく、その結果に驚くことでしょう。

想像以上に、あなたのDNAは多くの国を経験している。

意外すぎる国との繋がりに、

驚き、心開く。

改めて問われました。

「その国々に、行ってみたいと思いますか？」

答えは満場一致でした。

【OPINION】
good point

旅行促進のためにDNA検査を用いるとは、あまりにも予想外。

そして検査によって予想外の国との繋がりを見出すことにより、

「その国へ訪れたくなる＝旅行」という構図も完璧。

bad point

体験型PRの中でも、特に広がりが弱い部類に入ると思います。

（動画を見ただけでは、本キャンペーンのミソである”自分のDNA”が分からない）

DNA検査をより簡単に行えるよう、キット化することなどが求められます。