スーツケースを広告塔に！サムソナイトが行った旅行者とのwin-winなキャンペーン

【INFORMATION】
クライアント：Samsonite
商材　　　　：トラベルバッグ
実施時期　　：2016/06
実施国　　　：フランス
 

【BACK GROUND】

サムソナイトは高レベルでの強度、軽量性、安全性を兼ね揃えている。

しかしトラベルバッグは購入頻度が低く、

またブランドとして差別化がし辛い商材である。
 

【MISSION】
サムソナイトの優位性を伝えること。
 

【EXECUTION】

飛行機に乗る際、スーツケースの破損や盗難が心配な時に、

空港でラッピングサービスを使うことができる。

通常いくらかお金が掛かるこのサービスを、

サムソナイトはなんと無料で提供することにした。

ある張り紙を貼らせてもらう代わりに・・・

"I WISH I HAD A Samsonite"

　　　　　「サムソナイトを持っていたらなぁ」

キャンペーンの対象をサムソナイト以外のスーツケースにすることにより、

「サムソナイトだったら、こんなラッピングは不要ですよ」

というメッセージを伝えた。

そして同時に、スーツケースが広告塔となり、

全世界へと広がっていく。

旅行者は無料でラッピングをしてもらい、

サムソナイトは低予算で大きな広告効果を見込むことができる。

なんともwin-winなキャンペーンでした。

【RESULT】
1,200個の競合商品を広告塔に変え、

120の地域にメッセージが伝わった。
 

【OPINION】
good point
ターゲットと広告主の両者がハッピーになる設計図が素晴らしい！

またスーツケースが「全世界に伝わる広告塔」になることに気がついた点もgood!
 
bad point
貼り紙をぺっと剥がされたら終わりなような気が・・・